National Bureau of Statistics publicerade nyligen de senaste uppgifterna: enligt preliminär beräkning kommer Kinas bruttonationalprodukt (BNP) att överstiga 100 biljoner yuan för första gången 2020. Människors växande behov av ett bättre liv återspeglas alltmer i kultur- och turismkonsumtionen. Kultur- och turistministeriet, utvecklings- och reformkommissionen och finansministeriet tillkännagav nyligen den första omgången nationella demonstrationsstäder för kultur- och turismkonsumtion (nedan kallade demonstrationsstäder) och nationella pilotstäder för kultur- och turismkonsumtion (nedan kallade pilotstäder). inklusive 15 demonstrationsstäder och 60 pilotstäder. Pilotdemonstrationen av “nationellt varumärke” har spelat en bra roll för att främja expansion och förbättring av den nationella kulturen och turismkonsumtionen.
Markera lokala egenskaper
Konsumtionen av kultur och turism hänger nära samman med människors liv, och bildandet av ett pilotsystem för kultur och turism är en viktig åtgärd för att främja en högkvalitativ utveckling av kultur och turism. I augusti 2019 utfärdade statsrådets allmänna kansli yttrandena om ytterligare stimulans av kulturens och turismens konsumtionspotential och föreslog att man skulle främja pilotdemonstration av konsumtion och bygga 30 demonstrationsstäder och 100 pilotstäder senast 2022. Med byggandet av demonstrationsstäder och pilotstäder som en möjlighet har alla orter kontinuerligt ökat sina insatser inom kultur- och turismkonsumtion.
Langfang City, Hebei-provinsen, som den första omgången pilotstäder för nationell kulturell konsumtion, har gradvis bildat en tvådelad pilotmodell för “strukturella reformer på utbudssidan + konsumtionsinsatser” under de senaste åren. Den berörda personen med ansvar för Langfangs kommunala kultur-, radio-, film- och turismbyrå sade att Langfang har stärkt det politiska stödet och formulerat genomförandeplanen för att vägleda stads- och landsbygdsborna att utöka kulturkonsumtionen i Langfang stad och tio åtgärder för att stimulera kulturell och turismkonsumtionspotential i Langfang stad. Det finns relativt få turistattraktioner i Langfang, men det finns rika kulturella resurser såsom kulturella platser. Langfang ska bygga upp kulturella platser till turistmål och optimera kultur- och turistkonsumtionsscenarier.
Under de senaste åren har Chengdu, Sichuanprovinsen, en demonstrationsstad, tagit stimulerande kultur- och turistkonsumtion och främjande av ekonomisk utveckling som sitt strategiska utvecklingsmål. Duoyangnamu, chef för Chengdu Kultur, Radio, Film och Turism Bureau, introducerade att Chengdu aktivt praktiserade utvecklingskonceptet för kulturell turismintegration, nära följde strategin för att bygga en världsberömd kulturstad och en internationell konsumtionscentral stad, och bildade gradvis en “styrd av” tre städer och tre huvudstäder”, styrd av att möta turisternas och medborgarnas växande behov, driven av nattekonomi och helgekonomi, stödd av multipolär och multipunktisk kulturell konsumtion, med “kulturturism plus” och “kulturturismintegration plus” som kärna.
Xuhui District i Shanghai, en demonstrationsstad, tar det kulturella varumärket “källan till Shanghai stil” som kärnan för att förbättra kultur- och turismkonsumtionsmiljö. Den relevanta personen med ansvar för Xuhui distrikts kultur och turismbyrå sade att Xuhui distrikt helt förlitar sig på sina egna platsfördelar och resursfördelar för att skapa ett konsumtionssamlingsområde genom integrering av kultur- och affärsresor. Med fokus på varumärkesbyggandet av “Shanghai Culture” och “Shanghai Shopping”, kommer vi aktivt att spela rollen som “start” och “första butik”, locka framstående inhemska och internationella kultur- och turismfestivaler och varumärkesprojekt, och ständigt skapa nya konsumtions hotspots.
Den berörda personen med ansvar för avdelningen för industriell utveckling vid Chaoyang District Culture and Tourism Bureau i Peking, en pilotstad, presenterade detta för att ytterligare stimulera potentialen för kultur- och turismkonsumtion, En rad policydokument som “Treårig handlingsplan för att främja ny konsumtion och leda ett nytt kvalitetsliv i Chaoyang District (2020–2022)” har successivt utfärdats på distriktsnivå. “Efter att ha valts ut som pilotstad arbetar vi hårt med att formulera relevanta stödåtgärder, förbättra arbetsmekanismen och öka stödet för att ge stöd till att fördjupa byggandet av pilotstäder och skapa demonstrationsstäder.”
Potential för fortsatt frisättning
I processen för att främja högkvalitativ utveckling av kultur och turismkonsumtion, ger alla orter full nytta av sina egna fördelar, optimerar ständigt konsumtionsscenarier, lanserar en serie konsumtionsaktiviteter och kontinuerligt frigör potentialen i kultur och turismkonsumtion.
Nyligen lanserade Renaissance Beijing Jinmao Hotel eftermiddagste “öster om den förbjudna staden” i kombination med hutong kultur, som kombinerar gamla Beijing snacks till en “ätbar fyrkant”, så att gästerna kan känna den starka gamla Pekingkulturen samtidigt som de smakar utsökt mat. “Öst om den förbjudna staden” är ett regionalt kultur- och turistmärke skapat av Dongcheng District, en pilotstad i Peking. Sedan varumärket lanserades för mer än två år sedan har det blivit en viktig utgångspunkt för Dongcheng District att främja kultur och turism konsumtion genom att kontinuerligt berika konnotation, utöka samarbete och innovativ marknadsföring. “Vi följer IP-driftens väg, gräver djupt in i varumärkeskonnotationen och berättar historien om “Öst om Förbjudna Staden”. Därefter studerar vi utvidgningen och tillämpningen av varumärket “Öst om Förbjudna Staden” på det kommersiella området, och
sträva efter att ge praktisk hjälp till företagen och verkligen främja konsumtionen. ” Song Xu, vice direktör för Dongcheng District Culture and Tourism Bureau, presenterade.
Changchun City, Jilinprovinsen, en demonstrationsstad, fortsätter att inrikta sig på is- och snömarknaden och vidta åtgärder för att stimulera is- och snökultur och turismkonsumtion. Den 8 januari lanserade Changchuns kommunala byrå för kultur, radio, TV och turism en ny sats elektroniska kuponger för Huimin kultur och turism med ett totalt belopp på 2 miljoner yuan, inklusive is- och snöunderhållning kuponger, skidkuponger och allmänna kuponger. Enligt den berörda personen som ansvarar för Changchuns kommunala byrå för kultur, radio, television och turism syftar denna åtgärd till att ytterligare främja återhämtningen av kultur- och turismmarknaderna, aktivera potentialen för kultur- och turismkonsumtion och främja en integrerad utveckling av kultur- och turismkreativitet, shopping, catering och underhållning. Jilin City, Jilin Province, en pilotstad, har också antagit metoden för
utfärda kultur- och turistkuponger för att främja konsumtionen av is- och snöturism, kultur- och turistprodukter. Till exempel lanserade kommunens byrå för kultur, radio, TV och turism nyligen distributionen av kultur- och turistkuponger “Huiju Jiangcheng”, och utfärdade 1,5 miljoner yuan kuponger i den första fasen.
Nattvuré, nattshopping, nattmat, nattunderhållning… I pilotstaden Changzhou, Jiangsu-provinsen, är den ekonomiska utvecklingsatmosfären av nattturné rik. Under den första “Changzhou Nightlife Festival” som hölls 2020 lanserade Changzhou mer än 100 färgstarka kultur- och turistaktiviteter, som lockar till sig mer än 1 miljon medborgare och turister och stimulerar konsumtionen av över 500 miljoner yuan. För att blomstra och utveckla stadens nattliga ekonomi utfärdade Changzhou Kommunal Government Office “Genomförande yttranden om att påskynda utvecklingen av Changzhou nattliga ekonomi” i augusti 2020, integrera överlägsna resurser för att skapa konsumtions hotspots.
Främja förbättring av förbrukningen
Under de senaste åren har Kinas nya konsumtion som kännetecknas av online shopping, mobil betalning, online och offline integration utvecklats snabbt. Att odla och utöka ny konsumtion och främja integrationen av konsumtion online och offline har blivit en viktig utgångspunkt för att främja en förbättring av konsumtionen av kultur och turism på olika platser.
Genom att främja byggandet av demonstrationsstäder, Nanjing, Jiangsu provinsen främjar online och offline sammankoppling av kultur och turism konsumtion. I slutet av förra året lanserade Kommunalbyrån för kultur och turism det lilla programmet för Nanjings karakteristiska kultur- och turistvaruinformationssystem, som har samlat in mer än 2 000 kultur- och turistråvaror. Xie Senlong, chef för industriutvecklingsavdelningen i Nanjing kultur- och turistbyrå, sade att i framtiden kommer det lilla programmet att lägga till funktioner som exakt sökning och fuzzy association. “Återkoppling av efterfrågan på marknaden till FoU-institutioner genom användarsökning, för att främja reformer på utbudssidan och främja förbättring av kultur- och turismkonsumtionen.”
För att polera logotypen för “Jiangnan Culture” mer ljust lanserade Suzhou, Jiangsu Province, en demonstrationsstad, en treårig handlingsplan för varumärket “Jiangnan Culture” den 12 januari, och startade byggprojektet för “Tio Scenery of Canal”, vilket skapar landmärke projekt och landmärke landskap som Wumenwangting, Hushuguan, en nattförtöjning nära lönnbron, Pingjiang Gu Xiang och tiger kulle med hög standard, och bygga “Shuiyun Ancient City” och “Shuixiang Ancient Town” täckt av Grand Canal National Cultural Park.
För att skapa en modell för “internet plus kulturell konsumtion” anförtrodde kultur- och turistavdelningarna i Zhuzhou, en pilotstad i Hunanprovinsen, företagen att utveckla och bygga en informationsplattform för Zhuzhous kulturella konsumtion. Peng Xiyu, biträdande direktör för Zhuzhou kultur, turism, radio, film och sport Bureau, sade att plattformen fullt ut integrerar kultur, turism, radio, film och sport resurser, och antalet kultur och turism företag har ökat från 32 under de första två åren till 100. Plattformen lanserade också “Allt-i-ett-kortet för kulturresor” för att ytterligare vägleda och stimulera kultur- och turistkonsumtionen enligt principen om först gratis och efterföljande rabatter.
(Intervjuare: Cui Zhe Tang Bonong, engelska Gao Yue Gu Youhua, Hui Gao Li Maochun, Pu Yu, Liu Yuping Yuan Tingting Xu Jin, Chen Juncheng, Bai Hua, Ni Yiwen, Manuskript: Wang Wei)